(di Francesca Romana Riello) Oltre 155 milioni di visualizzazioni nel 2025 sui canali social di Glovo Italia, tra contenuti organici, collaborazioni e campagne a pagamento. Dietro i numeri c’è We Are Funnel, agenzia di comunicazione digitale nata a Verona, che lavora con la piattaforma di delivery dal 2024. Quest’anno la collaborazione si allarga con due nuovi progetti: i contenuti girati dai creator e l’employer branding.
L’agenzia cura per Glovo strategia e produzione dei contenuti, soprattutto per Instagram e TikTok: gestione quotidiana dei canali, rapporto con la community, video, grafiche e shooting sui prodotti e sull’uso dell’app. Segue anche le collaborazioni social con marchi nazionali e internazionali e con le attività locali presenti sulla piattaforma.
Sue anche le campagne pubblicitarie pianificate su Meta e TikTok.
Un video da 348 mila visualizzazioni
Tra i risultati che l’agenzia mette in evidenza c’è un singolo video pubblicato su TikTok a fine 2025, senza promozione a pagamento: 348 mila visualizzazioni.
Il risultato è arrivato quindi interamente dalla diffusione organica. Il video puntava su un formato semplice e su un linguaggio vicino a quello utilizzato ogni giorno dagli utenti della piattaforma.
Dalla sede di Verona, We Are Funnel adatta al pubblico italiano contenuti e campagne di un marchio internazionale e affianca alla produzione creativa il monitoraggio dei risultati. È il metodo che l’agenzia applica con Glovo da due anni.
«La collaborazione con Glovo Italia rappresenta per noi un progetto importante, che negli ultimi due anni ci ha permesso di mettere alla prova e far evolvere il nostro modello di lavoro», spiega Alessandra Milani, founder e CEO di We Are Funnel.
«Siamo un team snello e qualificato, in cui ogni persona porta una competenza precisa. È questa impostazione, costruita sulle esigenze del cliente, che ci permette di lavorare su progettualità diverse e di evolvere nel tempo insieme ai brand che seguiamo, con un approccio sempre orientato a risultati misurabili».
Da Verona ai social di Glovo
Il 2026 porta due novità. La prima sono gli UGC, gli User Generated Content: video girati dai creator con un linguaggio pensato per essere più vicino a quello che si incontra normalmente sulle piattaforme social.
We Are Funnel gestisce tutto il percorso, dalla ricerca dei creator al coordinamento fino alla pubblicazione.
La seconda guarda dentro l’azienda. Con l’employer branding il pubblico non sono più i clienti che ordinano dall’app, ma chi potrebbe candidarsi per lavorare in Glovo.
L’agenzia ha ideato i contenuti e coordinato le riprese con dipendenti di diverse aree aziendali. I primi video usciranno da ottobre sui canali social della piattaforma.
A parlare saranno loro, raccontando in prima persona il proprio lavoro. L’obiettivo dichiarato è presentare Glovo come un’azienda tecnologica in cui costruire un percorso di crescita e raggiungere potenziali candidati attraverso gli stessi canali utilizzati per comunicare con gli utenti.
L’agenzia nata a Verona nel 2020
We Are Funnel è stata fondata a Verona nel 2020 da Alessandra Milani, digital marketing manager. Fin dall’inizio l’agenzia ha scelto di mettere l’analisi dei dati alla base delle strategie di comunicazione.
Il metodo parte dallo studio del mercato, dei concorrenti e del comportamento degli utenti. Su questa base vengono costruite le strategie e misurati i risultati.
Con Glovo il lavoro si è allargato un passo alla volta. Prima la strategia social e la produzione dei contenuti, poi il community management, le collaborazioni con altri marchi e le campagne digitali. Adesso tocca ai creator e ai dipendenti.
Per vedere come funzionerà quest’ultimo passaggio bisognerà aspettare ottobre, quando i primi contenuti con i dipendenti di Glovo arriveranno sui social.
