(Simone Vesentini*) Una mostra d’arte ha un pregio che Verona dovrebbe forse coltivare di più: mettere in viaggio le persone anche quando l’estate ha già fatto le valigie. Il calendario delle vacanze finisce. Quello della curiosità e della bellezza, fortunatamente, può continuare.
Ci sono dei segnali positivi: Palazzo Forti, ad esempio, sta tornando a raccontare la vita culturale cittadina con Cittadini! di Dora García, comtemporaneamente a Affioramenti. I Basaldella tra segno, materia e spazio nella ritrovata area archeologica.
Due situazioni che indicano una strada possibile per creare nuove occasioni di visita anche fuori stagione.
Le esperienze dalle città vicine, assai attive in questi ultimi anni, ci indicano una traiettoria possibile. Mantova ha costruito stagioni autunnali attorno a grandi mostre. A Rovigo Henri Cartier-Bresson e l’Italia ha superato i 37 mila visitatori tra settembre 2024 e gennaio 2025.
L’arte alleata del turismo a Verona
Un visitatore di una mostra non equivale automaticamente a una notte in albergo o a una cena. Ma è una persona che ha trovato un motivo per venire in cittá quando, forse, non sarebbe partito. Sta poi a Verona dare buone ragioni per non ripartire subito: un monumento, una libreria, una bottega artigiana, un negozio indipendente, un altro museo, una tavola che racconti il territorio.
Il biglietto dovrebbe essere l’inizio della visita, non la sua conclusione.
L’effetto riguarda tutto il commercio, ma anche guide, artigianato e servizi. Nei mesi meno affollati questo pubblico è prezioso: ha tempo e una città più facile da scoprire. Servono continuità e anticipo: un calendario culturale riconoscibile e una promozione capace di collegare musei, eventi, commercio, ospitalità e territorio.
La cultura non deve certo giustificarsi con uno scontrino ma ignorare il valore economico che può generare sarebbe altrettanto sbagliato. La vera sfida non è tanto avere più turisti ad agosto. È riuscire a far desiderare Verona anche a novembre e gennaio.
*Presidente Fiepet Confesercenti Verona
